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Jul 25, 2023

Ball Corp. y Kroenke Sports aseguran trofeos mientras reparten copas

Los Denver Nuggets están compitiendo por su primer título de la NBA, y uno de sus

Los Denver Nuggets están compitiendo por su primer título de la NBA, y uno de sus principales patrocinadores corporativos está disfrutando del viaje.

Ball Corp., uno de los fabricantes de latas de metal más grandes del mundo, está acaparando la atención como socio de los derechos de nombre del Ball Arena de Denver, que también es sede del Colorado Avalanche de la NHL y del Colorado Mammoth de la NLL. Si bien Avalanche y Mammoth ganaron títulos el año pasado, la carrera de los Nuggets hacia las Finales de la NBA brinda un nivel diferente de brillo, con más espectadores y fanáticos de todo el mundo sintonizados.

"Ha sido mucha emoción y más allá de las expectativas de lo que sucedería cuando decidimos poner nuestro nombre en esa arena", dijo la presidenta y gerente general de Ball Aluminium Cups, Emily Fong Mitchell, en una entrevista en video.

Ball firmó un acuerdo a largo plazo con la empresa matriz Kroenke Sports Entertainment (KSE) en 2020, en medio de la pandemia, y, según los informes, paga aproximadamente $ 6 millones al año por los derechos de nombre. Su retorno de la inversión es difícil de cuantificar, dice Mitchell, pero la exposición de la marca en la transmisión a través de los dos primeros juegos en Denver ha resultado en $ 31.9 millones en rumores, según Apex Marketing Group. Esto incluye menciones verbales y exposiciones en la arena durante las transmisiones de ABC.

En medio de todos los ganadores, el estadio de 21.000 asientos, construido en 1999, también se ha convertido en un líder en la gestión ambiental gracias al apoyo de KSE, que ha contribuido con la inversión y la infraestructura de reciclaje.

Con la ayuda de Team Aluminium, un grupo de embajadores en el lugar que recolecta artículos reciclables durante los juegos, Ball y KSE han reciclado más de 40,000 libras de aluminio. KSE también colocó más de 250 contenedores de reciclaje alrededor de Ball Arena, según el sitio web de la compañía de Ball.

"No fue creado para ser este estadio del futuro, pero creo que también es una gran historia de éxito", dijo Mitchell. "Hemos podido trabajar con lo que tienen y hacer que funcione para nosotros".

El impulso promocional de las Finales de la NBA es el ejemplo más reciente de cómo la amplia asociación de Ball con KSE ha ido más allá de Denver para estimular el impulso de Ball para aumentar las ventas y promover sus esfuerzos de sostenibilidad, que van desde eliminar las botellas y vasos de plástico en los lugares deportivos hasta más tiempo. metas a largo plazo, como presionar por emisiones netas de carbono cero antes de 2050.

La asociación le da a Ball acceso a toda la cartera deportiva de KSE, propiedad de Stan Kroenke. Eso incluye no solo a los equipos de Denver y Los Angeles Rams de la NFL, sino también al Arsenal FC de la EPL. Ball también impulsa el empaque de aluminio en las instalaciones deportivas de primer nivel de KSE en el Sofi Stadium en Englewood y el Emirates Stadium en Londres. Fuera de las activaciones y la señalización, esos acuerdos se centran más en actividades e iniciativas comunitarias. Por ejemplo, Ball planea usar la gira estadounidense del Arsenal este verano como una oportunidad para presentar su programa ambiental a los fanáticos del fútbol en los Estados Unidos.

Esos esfuerzos de sustentabilidad se extienden a través de sus negocios aeroespaciales y de empaque: la compañía se unió al Pacto Mundial de las Naciones Unidas sobre sustentabilidad en 2022, pero la pieza central es la Copa Ball Aluminium. El primer producto orientado al consumidor de la compañía desde que vendió la división que fabricaba sus famosos frascos de vidrio hace más de dos décadas, el Aluminium Cup reemplaza a su competidor de plástico con uno que es reutilizable, liviano y 100% reciclable. También tiene el logotipo de la compañía inscrito, atrayendo la atención en eventos y cuando aparece en la televisión en manos de fanáticos sentados junto a la cancha, incluidas celebridades.

"Es más una oportunidad para interactuar con los consumidores sobre la sostenibilidad", dijo Greg Schlicht, vicepresidente senior de Novelis, que proporciona el aluminio para los vasos Ball, en una entrevista en video. "Eso, para mí, está en el centro de todo. Tienes audiencias cautivas [en lugares deportivos] donde puedes darles un mensaje sobre el reciclaje, y resuena con la gente en ese espacio".

Ball (NYSE: BALL) reportó recientemente una utilidad neta de $177 millones durante el primer trimestre, que fue un 60 % menor que el año anterior debido a que la demanda de los consumidores sigue viéndose afectada por los costos más altos impulsados ​​por la inflación y las interrupciones en la cadena de suministro.

Mientras tanto, los regresos dentro de Ball Arena han brindado momentos de orgullo local para Ball, que tiene su sede en Westminster, Colorado, y tiene más de 6,000 de sus 22,000 empleados ubicados en el área metropolitana de Denver. La Copa Stanley se colocó en la cafetería de la sede a principios de este año, y las mascotas del equipo también han aparecido en el campus. La semana pasada, los empleados de Ball organizaron un mitin de los Nuggets durante su hora de almuerzo.

"Se trata de nuestros consumidores, pero también se trata de nuestros empleados y nuestra ciudad natal", dijo Mitchell.

Sin maldecir a los Nuggets, Ball y KSE están analizando los planes para un desfile de campeonato y planeando cómo desplegar más vasos de aluminio de edición limitada para los fanáticos. Todavía quedan algunas copas sobrantes del desfile del año pasado celebrando el tercer título de Avalanche.

Ball y KSE esperan que se les dé un buen uso.